Product Placement: você sabe o que é?

Product Placement é uma estratégia que se baseia na introdução de marcas de forma natural, bem como nos seus produtos, por meio de conteúdos de entretenimento. É uma forma de divulgar ao mesmo tempo em que gera um vínculo de confiança.

Embora seja uma estratégia muito eficiente, ainda existem muitas pessoas que nunca ouviram falar sobre o product placement. No entanto, é muito comum assistir um filme ou série e identificar um produto específico em alguma cena.

São soluções dos mais diversos tipos e que são imediatamente reconhecidas pelo público. Essa estratégia é um tipo de publicidade suave, algo que não é novidade no mercado, mas que começou a se popularizar nos últimos anos.

Isso aconteceu porque os anúncios tradicionais perderam força e não geram mais engajamento como acontecia no passado. O comportamento do consumidor moderno mudou muito e as pessoas já não prestam mais atenção em anúncios comuns.

Isso acontece tanto na internet quanto fora dela, por isso, as marcas precisam investir em maneiras diferentes de divulgar seus produtos e serviços para as pessoas certas.

Pensando nisso, este artigo vai explicar o que é product placement, como colocar a estratégia em prática e quais são suas vantagens.

O que é product placement?

Product placement é uma estratégia que ajuda a anunciar produtos de maneira natural, em meio a uma cena de filme, série e outras produções audiovisuais.

O personagem age de forma natural com o produto que não está sendo vendido de maneira direta. Na verdade, é apenas mais um item da cena, assim como diversos outros elementos.

Por exemplo, durante uma cena, pode aparecer um armário escritório suspenso de determinada marca e de forma natural, mas sem citar o produto ou o fabricante.

Mas se a empresa preferir, pode identificar o product placement de maneira direta, como quando um apresentador fala sobre o produto de forma espontânea e relacionada com o script da cena.

Mas é importante entender que product placement e merchandising são duas coisas diferentes. O merchandising é uma ação realizada diretamente no ponto de venda e tem como objetivo divulgar um produto e aumentar sua visibilidade.

Em outras palavras, seu propósito é expor o produto de maneira direta, assim como acontece em programas de TV. Só que o product placement exibe o produto de maneira sutil dentro da cena de uma produção audiovisual.

Como fazer product placement?

O product placement é uma estratégia muito fácil de ser usada, bastando desenvolver conteúdos de entretenimento onde os produtos serão demonstrados de maneira espontânea e natural.

Mas para que a estratégia seja realmente um sucesso, um fabricante de rede de proteção para janela banheiro deve usar o seguinte passo a passo:

Acompanhar o planejamento de marketing

Se o planejamento de marketing for bem elaborado, trará uma base sólida para esse tipo de campanha. É muito importante estar atento a cada detalhe e garantir que todos os passos sejam seguidos.

Isso vai garantir que a marca cubra o prazo estabelecido e realize todas as etapas para alcançar o sucesso da divulgação.

Determinar os objetivos

É importante analisar as ambições da empresa e qual é o produto que deseja promover. É assim que todas as ideias do papel serão colocadas em prática.

Pensando nos itens que vão ajudar a organização a marcar presença nas cenas, é importante ter em mente, entretanto, que as metas precisam ser claras e coerentes.

Alinhar-se ao público

O público está sempre procurando conteúdos relevantes para o dia a dia, por isso, é indispensável considerar suas características e preferências na hora de escolher as produções. A marca precisa estar alinhada a diversos tipos de produção, como:

• Telenovelas;
• Séries;
• Filmes;
• Redes sociais;
• Mini vídeos.

Mas antes de escolher com qual delas a organização vai trabalhar, precisa ter certeza de que seu público consome a produção e que ela realmente é compatível com a mercadoria.

Usar a criatividade

Existem várias estratégias de divulgação que são importantes, como um banner personalizado para lanchonete, e todas elas exigem criatividade.

Com o product placement não é diferente, portanto, é indispensável usar a criatividade para gerar ideias inovadoras para a empresa. Lembrando que o público está sempre procurando novidades e gosta de ser surpreendido.

Fazer parcerias

Uma coisa é fato, o mercado está cada vez mais concorrido e para que a organização se destaque, precisa fazer boas parcerias.

Escolher quem serão os parceiros do negócio é sempre um grande desafio, no entanto, é algo que precisa ser trabalhado cuidadosamente, porque auxilia o crescimento da empresa de muitas maneiras.

Vantagens do product placement

A maneira como as pessoas consomem informação muda ao longo do tempo, e atualmente, o público não está disposto a assistir propagandas demoradas para consumir os conteúdos que desejam.

Um fabricante de madeirite naval plastificado precisa estar atento porque enquanto uma propaganda é transmitida na TV, a pessoa pode simplesmente usar seu smartphone até que ela termine.

A mesma coisa acontece no YouTube, pois as pessoas querem clicar na opção pular anúncio para consumir o conteúdo que desejam ou simplesmente assinam a versão paga da plataforma para não verem mais propagandas.

A mudança é tão radical nesse sentido que até mesmo as crianças são intolerantes nas propagandas e ela simplesmente pulam os anúncios.

Eles estão perdendo força no mercado e cada vez mais as empresas precisam diversificar as ações de marketing e usar toda a sua criatividade.

É justamente por isso que o product placement surgiu como oportunidade de promover o engajamento com o público de maneira diferente. O consumidor não tem como pular a propaganda ou fazer outras coisas porque a mercadoria está dentro do entretenimento.

Uma empresa de salgados fritos delivery, por exemplo, vai estar dentro do filme, série ou novela, durante a cena, e esse tipo de estratégia faz toda a diferença. Além do mais, traz muitas outras vantagens, como:

Aumento da visibilidade

É muito vantajoso trabalhar com product placement em estratégias de marketing que querem aumentar a visibilidade de um produto ou serviço.

É uma ação válida tanto na hora de lançar produtos, quanto na hora de abrir novas unidades ou fazer um reposicionamento de marca.

Aumenta a relevância

O reconhecimento de marca melhora muito, pois de acordo com uma pesquisa realizada pelo site Top Trade App, inserir produtos em novelas, programas de TV, entre outras produções, aumenta em 20% o reconhecimento da marca.

Outra pesquisa revelou que o reconhecimento aumenta para 43% quando as veiculações são exibidas em programas emocionalmente envolventes.

Por exemplo, ao assistir a uma aula de ginástica para iniciantes em um desses programas, o espectador faz uma associação positiva com o produto, portanto, está sendo influenciado pela marca sem perceber.

Este é justamente o objetivo de uma estratégia de product placement, ou seja, criar uma influência positiva para aumentar a percepção em relação à marca e seus produtos.

Isso acaba estimulando quem está consumindo a produção e incentiva as pessoas a comprarem o que está sendo mostrado.

Excelente custo-benefício

Existem alguns custos necessários para investir em product placement, principalmente em filmes e séries, no entanto, o retorno obtido com essa estratégia é muito superior a qualquer outra ação.

Para se ter uma ideia, uma marca de chocolates incluiu seu produto em uma cena do filme E.T e conseguiu aumentar em 65% a colocação de seu produto.

Uma empresa de aluguel de maquina de xerox também pode fazer a mesma coisa, desde que saiba escolher uma produção compatível com seu público e suas soluções.

Prova social

Uma das maiores necessidades do ser humano é a sensação de pertencimento, ou seja, as pessoas se sentem muito melhores quando percebem que fazem parte de um grupo.

A prova social é um gatilho mental que consegue proporcionar isso, uma vez que pelas ações dos outros é possível compreender o que é bom ou ruim.

Se um produto é inserido dentro de uma cena de novela ou série, provavelmente será muito bem aceito pelo público. Isso acontece porque as pessoas entendem que o personagem que gostam consomem a mercadoria, então ela realmente deve ser boa.

Mesmo que seja uma cena de ficção, para uma escola que oferece curso de comunicação pessoal, vale muito a pena fazer o investimento, porque é uma forma de mostrar que sua marca é de confiança e credibilidade.

Considerações finais

Ao mesmo tempo em que as pessoas estão intolerantes aos anúncios e campanhas publicitárias comuns, elas passaram a gostar muito mais e consumir muito mais produções audiovisuais em plataformas de streaming.

Por isso, investir em product placement é a melhor forma de divulgar os produtos, conquistar a audiência e aumentar as vendas sem apelar para campanhas tradicionais que já não atraem mais o consumidor moderno.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.