A importância de um slogan criativo e como criar um

Um slogan é basicamente a frase que marca a sua empresa na mente do consumidor. Por isso é muito importante conhecer e usar um slogan para imprimir a sua marca no mercado.
Como uma meta comum no marketing, chamar a atenção do público-alvo é vital para as vendas de uma empresa e, nada melhor do que atrair seu perfil ideal de cliente não é mesmo?

Uma parte crucial de um projeto de sucesso é todo o planejamento definido para que a sua empresa aplique as estratégias de marketing necessárias para estabelecer a sua marca.
Já falamos anteriormente sobre branding e falamos da importância de alguns tópicos no estabelecimento de uma marca, como o logotipo, fonte e cores. Porém, alem disso você também precisa de um slogan que esteja atrelado à sua marca.
Um slogan pode ajudar muito a sua empresa a ter um espaço na mente do consumidor, mesmo se a sua empresa é pequena ou média. Assim ele pode lembrar de você quando precisar de algum produto ou serviço na sua área.
Nesse post vamos falar sobre o que é, a importância e como criar um slogan para a sua empresa, continue com a gente.
O que é um slogan?
Um slogan é a frase que representa a ideia de sua marca de forma a chamar a atenção dos consumidores e memorizar em sua mente os produtos e serviços oferecidos pela sua empresa.
Um slogan pode ser comparado a uma identificação da sua marca. Algumas marcas conseguem impor seus slogans de forma tão forte na mente dos consumidores que só a expressão dos slogans de forma casual pode despertar a lembrança da marca ou produto.
Geralmente usa-se frases de impacto para compor um slogan, de forma que você consiga se posicionar e destacar a marca no mercado em relação aos seus competidores.
A utilidade de um slogan
Um slogan serve para basicamente ajudar as pessoas a lembrarem da sua empresa, seu produto ou seu serviço e, para ser efetivo, precisa ser incorporado ao cotidiano dos consumidores.
Quando um slogan é bem feito, ele é capaz de melhorar ou abrir as portas do relacionamento com a sua audiência, ao transmitir a mensagem da sua empresa.
Assim, você pode atingir seus consumidores com a mensagem que deseja e então atingir seu objetivo esperado, que pode ser:
• Mostrar o valor do que você oferece, diferenciar a sua marca da concorrência e mostrar o motivo principal pelo qual você deve ser o escolhido.
• Fixar a sua marca na mente do consumidor, de forma que assim você aumente a sua capacidade de fidelizar o seu público.
• Impactar mais os clientes com as suas mensagens através de marketing e fortalecer a sua marca através da sua identidade corporativa.
Portanto, um slogan tem o poder de tornar a sua marca mais forte e pessoal, elevar a consciência da marca com o seu público-alvo, atraindo e fidelizando ainda mais os clientes.
Porém, você não precisa criar um slogan apenas para oferecer um produto. Na verdade slogans são muito utilizados em campanhas políticas e organizações sem fins lucrativos, ajudando a fixar a imagem esperada na mente do público.
Não é simples fazer um slogan “pegar”, por isso um trabalho especial é necessário para que essa ferramenta funcione bem. Vamos conhecer a seguir os atributos de um bom slogan.
Os atributos de um bom slogan
Um bom slogan precisa ter algumas características, facilmente memorizável, impactante, forte e capaz de “colar” na mente do cliente.
Para conseguir tudo isso, você precisa que alguns atributos estejam em harmonia no seu slogan. O tamanho é um deles. Ninguém memoriza um slogan muito grande.
Se você quer um slogan capaz de ser gravado na mente de alguém, uma frase curta e com palavras simples é essencial. Ou você já viu alguém decorar e associar na mente uma frase grande e cheia de palavras rebuscadas?
Não. Para alguém memorizar uma frase, como o “Amo Muito Tudo Isso” do McDonald’s ela precisa ser curta e simples, ou você acha que “É de vontage geral degustar os alimentos preparados por esta rede de fast food” é melhor?
Você fixa muito mais a sua marca com um slogan curto do que longo e as palavras fazem toda a diferença, certo? Entendida a mensagem, vamos a um outro elemento.
Quando criamos um slogan, estamos convidando nossos clientes a experimentarem a nossa marca. Por isso, é vital que você cumpra as expectativas do cliente.
Quando alguém vai no “Méqui” tem vários fatores em mente. Mas, no fim das contas, a experiência é positiva e o cliente sai “Amando Tudo Aquilo”.
Por isso, é importante cumprir o que é esperado de sua marca através do slogan.
Criando um slogan perfeito
Bom, sabendo a definição de um slogan e entendendo o quenato ter um é importante para a sua marca, vamos falar sobre a sua criação.
Para começar, criar um slogan não é simples nem fácil. Sua tarefa é resumir em poucas palavras a mensagem que identifique e mostre ao seu cliente o que você tem e o que ele pode esperar da sua empresa.
Em suma, com um slogan você precisa demonstrar ao seu cliente o motivo pelo qual ele deve escolher a sua marca quando quiser comprar um produto como o que você vende.
Para conseguir ter um slogan perfeito, você precisa de cumprir as seguintes etapas:
1. Conhecer a sua audiência
Quando criamos uma estratégia de comunicação a primeira coisa que você deve conhecer é o público-alvo a quem vai ser destinado o seu produto ou seus esforços.
Isso não se limita somente a aspectos básicos, como gênero, renda e faixa etária. Saber essas informações é necessário, porém, você precisa de mais profundidade sobre o público na criação de uma estrutura publicitária eficiente.
Quando falamos em persona, queremos dizer a descrição do cliente ideal para a sua empresa, aqueles que efetivamente tem maior chance de comprar seu produto.
Direcionar seu produto à persona ideal ajuda muito na simplificação e na ordenação correta dos seus esforços de criação, agilizando todo o processo de marketing.
Ao criar uma persona, você poderá entender melhor as dores desse público e assim ajustar todo o seu marketing e, especialmente o slogan, de modo a atingir no ponto exato para o sucesso.
O ponto aqui é que a criação de um slogan não deve ser feito pensando em dados e estatísticas, mas em pessoas reais, que realmente podem ser atendidas e entendidas com o produto ou serviço que você oferece.
Além disso, não esqueça que, a depender da classe social a qual o produto é pretendido, a linguagem deve ser ajustada. Produtos mais populares pedem slogans populares, enquanto produtos mais premium podem utilizar uma linguagem mais segmentada.
2. Exponha as suas vantagens
Como o slogan é uma extensão da personalidade da sua marca, você deve destacar os seus pontos fortes nele.
Para isso, crie uma ordem do que diferencia a sua empresa de seus competidores e, assim, você pode criar alguma frase de impacto que atinja a sua audiência de forma mais poderosa.
3. Posicione seu negócio
Mais do que apenas os seus pontos fortes, você também pode comunicar aos clientes tudo aquilo que o seu produto é dentro do mercado.
Assim, você poderá mostrar o quanto a sua marca será importante para o consumidor, assim como mostrará o quanto ela é útil e seus benefícios.
4. Combine ideias e palavras
Quando você busca monta um slogan, criar uma lista com sugestão de ideias ou palavras que sejam relacionadas ao seu negócio, com especial atenção às palavras que estão em total sintonia com seus objetivos e valores.
Alguns adjetivos podem ser usados na confecção das ideias. Pense em adjetivos como “simples”, “moderno”, “prático”, etc.
Quando for para os verbos, relacione seu ramo de atuação com as atividades realizáveis com o seu produto, assim como as sensações relacionadas.
E os substantivos, que irão falar sobre tudo o que estiver dentro do mercado. Você não precisa, porém, limitar seu escopo de palavras, mesmo coisas de fora do seu ramo podem ser úteis e ajudar a criar a peça certa.
Por fim, você vai começar a montar várias ideias com as palavras selecionadas. Você pode facilmente usar o brainstorming para ligar e selecionar palavras de forma a conseguir as frases que precisa.
Você vai precisar de muitas alternativas para conseguir escolher a melhor, portanto faça o máximo de palavras possíveis. Mas tenha atenção a algumas dicas importantes:
Honestidade é muito importante
Sempre cumpra o que promete e não prometa o que não pode cumprir. A expectativa gerada com uma promessa falsa ilude e decepciona o consumidor que pode então descontar na sua marca.
A perda de reputação decorrente de clientes insatisfeitos é muito prejudicial para o estabelecimento e fortalecimento da sua marca, portanto, procure sempre ser honesto nas suas promessas.
Sendo honesto, o consumidor saberá exatamente o que esperar e pode até mesmo se surpreender positivamente, assim você terá um cliente satisfeito, fidelizado e até mesmo promotor da sua marca.
A comunicação deve ser simples, direta e eficaz
Fale ao cliente da forma mais simplificada possível. Você tem muito a fazer pelo seu cliente com o produto que está disponibilizando, mas não é necessário que diga tudo.
Como falamos no tópico anterior, o cliente tem uma expectativa gerada com a sua promoção. Se você falar demais pode criar expectativas irreais e decepcionar o consumidor.
Se você falar menos e o produto cumprir ainda mais do que o consumidor espera, ele tende a ficar mais satisfeito, surpreendeido e falar bem da sua marca.
Também falamos no início do artigo sobre frases longas e complicadas, por isso, ter um slogan simples e fácil de memorizar é importante.
Além disso, ele deve comunicar diretamente aquilo que é necessário ao cliente, assim você pode focar na mensagem persuasiva e deixar todos os benefícios para que o cliente descubra quando ler mais informações ou mesmo quando comprar.
Saiba como marcar
Como slogans são geralmente simples e fáceis de repetir, eles costumam ser divertidos e até mesmo usados em situações cotidianas (sem contar algumas peças publicitárias que usam situações cotidianas para reforçar slogans).
Algumas empresas usam como slogan expressões do dia-a-dia e assim podem conquistar ainda mais engajamento e consciência.
Incluir palavras fortes, rimas e trocadilhos podem ajudar a tornar um slogan memorável. Outra ideia é usar jogos de palavras.
Você também pode reforçar o nome da sua marca ao incluir ela no slogan, de forma a associar a marca com a mensagem.
Há tambéma possibilidade de fazer uso do seu logotipo na construção da publicidade, usando todo o simbolismo da empresa no reforço da sua identidade.
5. Selecione as melhores alternativas
Ao fim da combinação das palavras e criação das frases, você precisa selecionar os melhores slogans que conseguiu.
Obviamente, atente para a gramática de forma a saber se não há erros que prejudiquem a sua imagem. Isso é muito importante, estamos falando de construção da sua reputação.
Você pode ter ajuda de outras pessoas nesse processo, especialmente pois podemos nos apegar a algum slogan que não soe tão bem na prática e ficarmos tentados a escolher este.
Por isso, atente para a facilidade e simplicidade do slogan para ficar na mente e, assim separe os que funcionam melhor de acordo com esse critério.
Você pode reunir um grupo maior de pessoas para testar e validar as ideias selecionadas, de forma a ajudar na escolha.
Selecione pontos fortes e fracos dos mais escolhidos, corrige conforme necessário e adapte de acordo com possíveis sugestões que sejam melhores.
Organize as sugestões como um ranking e, assim verifique se já não estão sendo utilizados. Se não há empresas usando esse slogan você pode registrar e aplicar nas suas peças publicitárias.
A publicidade é a chave
Não existe slogan sem publicidade, se você quer estar na memória de clientes precisa ser mais efetivo em seus anúncios e assim conseguirá maior notoriedade.