Vídeo marketing é uma estratégia que utiliza recursos audiovisuais para atrair pessoas, convertê-las em clientes e reter os compradores.
Existem várias possibilidades de trabalhar com ele, como apresentar a empresa e seus produtos, ensinar sobre o mercado e transmitir informações de modo geral.
Já faz um tempo que as empresas perceberam a necessidade de investir em marketing de conteúdo para se posicionar como referência naquilo que faz, mas não precisa ser necessariamente conteúdo escrito.
O blog é uma das plataformas que ganhou muita relevância nos últimos anos por conta do marketing de conteúdo, mas pelo fato de que as preferências do público mudam muito, esses materiais podem assumir formatos distintos.
Os textos são os mais conhecidos, mas a internet traz a possibilidade de trabalhar com diferentes formatos para atrair a audiência e chamar sua atenção. Os conteúdos audiovisuais são os mais poderosos e isso fez o vídeo marketing crescer.
São conteúdos didáticos, que transmitem informação de maneira mais facilitada e conseguem acompanhar a dinâmica do cotidiano dos usuários.
Para ajudar as empresas em sua produção, este artigo vai explicar o que é vídeo marketing, como ele pode melhorar o engajamento com o público e quais são os seus benefícios.
O que é vídeo marketing?
Vídeo marketing é qualquer uso de vídeo nas estratégias para atrair e reter clientes, e entre as ações mais comuns dentro desse tipo de divulgação estão:
- Campanhas publicitárias em vídeo;
- Vídeos educacionais;
- Vídeos institucionais;
- Divulgação de promoção.
Essas e muitas outras opções podem ser trabalhadas nesse formato e os conteúdos podem ser veiculados em diferentes canais, podendo ser uma propaganda, um tutorial entre outras opções que trazem flexibilidade para promover o negócio.
Um fornecedor de doces sob encomenda pode melhorar o engajamento de sua audiência investindo nesse tipo de marketing, pois seu processo de funcionamento colabora muito com esse objetivo.
Como melhorar o engajamento do público?
O marketing de vídeo melhora o engajamento com o público-alvo porque aumenta a participação das pessoas no blog. A marca precisa compreender de que maneira a audiência aproveita seus conteúdos para trabalhar a estratégia.
Várias informações precisam ser compreendidas, por exemplo, de que maneira os usuários leem os conteúdos, se eles fazem isso palavra por palavra, se eles apenas passam os olhos pelo material, o tempo médio que permanecem no blog, entre outros.
Mesmo que essas perguntas pareçam um pouco diretas, ajudam a compreender o comportamento do consumidor, trazendo informações essenciais para saber como aumentar a participação dessas pessoas.
Os vídeos também ajudam porque dividem o texto das publicações no blog, e isso é compatível com o tempo escasso das pessoas para dar atenção a conteúdos muito longos.
Os primeiros 10 segundos de um vídeo são críticos para chamar a atenção do público, pois é durante esse tempo que o usuário vai decidir se continua assistindo ou não.
Um consultório de fisioterapia para idosos a domicílio precisa lidar com a realidade de que as pessoas costumam escanear as páginas, antes de realmente consumir o conteúdo.
Por conta disso, a companhia deve excluir inícios muito longos, usar frases curtas e trabalhar muito bem os recursos visuais. Quando o usuário está escaneando uma quantidade de texto muito grande, vai parar para observar as imagens.
As pessoas também costumam escanear o texto antes do vídeo e o conteúdo que vem depois dele para que possam absorver os temas principais.
O engajamento também aumenta porque os vídeos aumentam o tempo que os visitantes permanecem no blog, e de acordo com uma pesquisa realizada, esse tempo pode aumentar em mais de 100%.
Os leitores estão mais propensos a permanecer na plataforma por conta dos vídeos, e eles se interessam pelos conteúdos clicando no vídeo porque o conteúdo se destaca em meio aos textos.
Se a intenção de um fabricante de fliperama de bar é atrair os millenials, pode usar os vídeos, mas a geração que mais se prende a eles é a geração z.
São pessoas que não conheceram o mundo sem internet, depois já nasceram na era digital e enxergam a web como ponto de partida para qualquer coisa no dia a dia.
A tecnologia é algo onipresente nessa geração, mas essas pessoas são mais difíceis de reter do que as de outras gerações, ao mesmo tempo, eles gostam de vídeos longos, desde que falem sobre assuntos de seu interesse.
Mas além de aumentar o engajamento da audiência, os conteúdos audiovisuais também trazem muitos outros benefícios para as marcas.
Vantagens do marketing de vídeo
O vídeo marketing é cada vez mais usado pelas organizações dos mais variados portes e segmentos, e isso se dá por diversos motivos.
Para uma empresa especializada em projeto de gestão ambiental, os avanços tecnológicos e as mudanças que aconteceram no comportamento dos consumidores transformaram o cenário, favorecendo a estratégia.
Mas além disso, a companhia consegue obter várias vantagens ao criar e publicar vídeos em suas estratégias de marketing digital. Entre os maiores benefícios estão:
Viralização
Os vídeos têm muita facilidade para viralizar, ou seja, eles conseguem alcançar uma quantidade muito maior de pessoas. De acordo com uma pesquisa feita pela Simply Measured, os vídeos sociais geram 1200% mais compartilhamentos do que outros formatos.
Se o intuito da organização é produzir materiais virais, as chances de alcançar esse objetivo são muito maiores com a produção de vídeos.
Conteúdo de qualidade
É inegável que os vídeos bem produzidos possuem uma qualidade incomparável, além de ser um tipo de conteúdo muito fácil de consumir, com alto poder de persuasão e engajador.
Vídeos curtos e bem elaborados explicam diversos conceitos que parecem complexos para se falar em um texto, possibilitando que as pessoas consigam entender. Também, o vídeo é um material que não precisa de muito esforço para ser aproveitado.
Excelente retorno sobre os investimentos
Se uma empresa de lavagem poltrona quiser aumentar o retorno sobre os investimentos, deve investir nos vídeos.
Um estudo feito pela Aberdeen Group mostrou que as organizações que trabalham com esse formato em suas táticas de marketing na internet tornam-se suscetíveis a gerar mais leads qualificados.
Elas também conseguem aumentar seu brand awareness em 54%, sem falar que outra pesquisa feita pela Social Video Forecast mostrou que 76,5% dos negócios de pequeno porte sentiram impactos positivos em suas operações.
Aumenta o tráfego orgânico
Gerar tráfego orgânico é muito importante para as organizações porque ele confere mais credibilidade para a marca, além de reduzir os custos com ações pagas, como os links patrocinados e anúncios nas redes sociais.
Uma empresa de rastreador para carros com chip de celular só consegue conquistar tráfego orgânico se investir em conteúdos de excelente qualidade, e é justamente aqui que entram os vídeos como estratégia.
O marketing de vídeo é uma ação que consegue aumentar significativamente o tráfego orgânico dentro do site da marca, algo fundamental para aumentar os leads e as vendas.
Outro estudo feito pela Wyzowl mostrou que 76% das companhias que trabalham com conteúdos em vídeo sentiram um aumento considerável em seu tráfego orgânico.
Com o dinheiro poupado, é possível melhorar ainda mais a qualidade dos conteúdos em vídeo e conseguir cada vez mais visitantes de maneira natural.
Melhora o marketing de conteúdo
Investir em marketing de conteúdo é essencial para qualquer negócio que queira conquistar a confiança dos consumidores e se transformar em referência em seu mercado de atuação.
Os vídeos produzidos por uma empresa de cortina duette conseguem melhorar essa estratégia, e eles ainda podem ser usados em diferentes etapas da jornada de compra.
O marketing de conteúdo também serve para trabalhar os leads que estão no funil de vendas do negócio, e quando os conteúdos são em vídeo, também podem ser usados nas diversas etapas, desde o momento em que o cliente conhece a marca até a compra.
Prova disso é que 79% dos consumidores preferem assistir vídeos sobre os produtos ou serviços do que ler sobre eles. Além do mais, 84% se convenceram a fazer uma compra depois de assistir a um vídeo.
Distribuir flyer festa junina com QR Code que leva o usuário a assistir um vídeo também vale a pena, porque 91% dos usuários já assistiram conteúdos que falam sobre produtos, serviços e até eventos.
Considerações finais
Os vídeos são conteúdos que fazem muito sucesso na internet e uma prova disso são as redes sociais voltadas para esses formatos que crescem constantemente, como no caso do Instagram e do TikTok.
As pessoas preferem assistir vídeos porque conseguem assimilar as informações com mais facilidade, não precisam parar o que estão fazendo para consumir o conteúdo e ainda conseguem se convencer sobre o valor da marca e suas soluções.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.