Cada vez mais as marcas que atuam no mercado encontram ferramentas que ajudam na sua comunicação e na divulgação daquilo o que ela quer dizer ao seu público. Por isso, o Brand Publishing é um elemento de grande importância para elas.
Durante muito tempo as marcas que desejam se comunicar com as pessoas eram dependentes dos poucos veículos de massa existentes, que faziam a transmissão das mensagens desenvolvidas por elas para o seu público.
No entanto, com o avanço que a tecnologia possibilitou e o surgimento da internet esse cenário mudou de modo expressivo. A revolução digital se tornou patente e de grande utilidade para empresas dos mais diversos nichos.
É verdade que qualquer usuário da internet consegue fazer uma pesquisa sobre chinelos personalizados infantis, por exemplo, em poucos segundos utilizando apenas o seu smartphone.
Mas, quando se trata da comunicação de uma marca com o seu público, essa vantagem se mantém. De fato, a desintermediação de mídias já é uma realidade bastante visível, que trouxe uma transição midiática por meio de um rearranjo no relacionamento das empresas.
Hoje as marcas podem levar conteúdo e se relacionar com o seu público de forma relevante e facilitada graças ao novo contexto do Brand Publishing. Não à toa, ele se mostra cada vez mais sendo uma necessidade operacional de companhias no mundo todo.
Outro ponto que chama a atenção é o de que o Brand Publishing pode ser considerado um ponto focal quando se fala sobre comunicação digital nos próximos anos e décadas.
Neste artigo, o leitor poderá entender mais sobre o assunto, de modo a esclarecer o conceito de Brand Publishing. Além disso, é possível entender a importância dessa estratégia e perceber quando uma marca pode se tornar uma publisher.
O que é Brand Publishing?
É muito comum que apenas quem atue no segmento saiba o que significa desbloqueio sinistro média monta, assim como quem não é da área não saiba exatamente o que significa o Brand Publishing.
Mas, de maneira simples e direta, é interessante começar a explicar o que é o Brand Publishing pela sua tradução literal, que nada mais é do que “publicação de marca”. De fato, é isso o que o termo significa.
O Brand Publishing então se trata das marcas que publicam, ou seja, que se tornam publishers. Esse conceito pode ser ainda mais aprofundado ao se abordar a mídia proprietária.
De fato, o Brand Publishing é uma estratégia voltada para a comunicação, que tem por objetivo fazer com que as marcas se tornem donas dos seus canais de mídia próprios.
Com isso, a empresa deixa de depender de outros tipos de veículos tradicionais de mídia e comunicação e passa a atuar com outras frentes, falando com o seu público e dentro da sua própria estrutura. Por isso, o Brand Publishing envolve pontos como:
- Disciplina;
- Tecnologia;
- Conteúdo;
- Planejamento;
- Distribuição;
- Gestão de dados;
- Integração com outros canais de comunicação.
Diante da necessidade de tudo isso, é possível dizer com tranquilidade que o Brand Publishing não se trata apenas da presença de uma marca nas redes sociais.
Também é válido dizer que transformar uma determinada marca em um publisher não é uma ação que acontece do dia para noite, uma vez que ser um publisher não significa transformar a marca em uma produtora de conteúdo.
O foco é, nesse caso, fazer com que ele se diferencie de todas as outras companhias que trilham o mesmo caminho, para fazer com que ela se torne dona da cadeira de produção do seu conteúdo.
Essa cadeia é composta de planejamento e da construção de uma plataforma, passando por um hub de conteúdo, que caminhe justamente para a geração de novos negócios.
Ou seja, na prática, é fazer com que a marca se torne a dona da sua própria mídia, o que quer dizer que ela se tornará responsável pela narrativa natural do seu negócio, deixando de lado assim a desintermediação e a desorientação
Por que o Brand Publishing é tão importante?
Da mesma forma que uma cnh deficiente visual é de grande importância para as pessoas que dependem desse tipo de documento, o Brand Publishing é uma estratégia que pode fazer toda a diferença para uma marca.
Isso começa pelo fato de que é por meio do Brand Publishing que uma empresa pode apresentar os seus valores para o seu público, criando assim uma maior identificação entre as partes.
Ao mesmo tempo, ele é capaz de garantir que a personalidade da companhia seja criativa e possa engajar o seu público, estimulando a participação e o interesse das pessoas pela marca.
Em paralelo, o Brand Publishing envolve a produção de conteúdo que seja relevante para a persona da marca, garantindo assim que uma empresa de construção de piscina suspensa, por exemplo, seja capaz de atrair a atenção do seu público-alvo.
Tudo isso impacta de forma direta na construção de credibilidade de uma marca, assim como na autoridade dela perante o público, elementos esses que podem mudar a história de uma empresa no mercado.
De fato, quando uma empresa que trabalha na área de cobertura retrátil automatizada opta pelo uso do Brand Publishing, ela pode criar conteúdos que tenham relação direta com as soluções que ela oferece aos seus clientes.
Alguns exemplos de conteúdos relevantes podem ser os tipos de cobertura oferecidos pela companhia ou qual é o tipo de cobertura retrátil ideal para os diferentes perfis de clientes.
Com esse tipo de estratégia, uma marca pode facilmente aumentar a sua visibilidade perante o seu público, por meio das ações de publicações feitas pela marca, o que mostra a eficiência na criação de materiais que ajudem na sua divulgação.
Quando uma brand se torna publisher?
Pode parecer um pouco complexo entender quando uma marca pode se tornar uma produtora de conteúdos, mas essa é uma característica relativamente fácil de ser percebida.
Assim como um forro acústico para apartamento ajuda o imóvel a se manter mais interessante para um comprador, o Brand Publisher faz com que uma marca seja mais atrativa para os clientes. Isso pode ser percebido em pontos específicos.
1. Conteúdos criados em diferentes formas
Uma brand pode ser percebida como uma publisher quando a quantidade de materiais que ela publica pode ser consumida em diferentes formatos.
Alguns exemplos são a criação de programas de televisão, filmes, livros, revistas, músicas e muitos outros. Com isso, o seu alcance cresce de forma considerável e perceptível.
2. Distribuição variada
Assim como a criação de conteúdos pode ser feita em formatos variados, a distribuição de uma publisher tende a ser bastante ampla, podendo ser feita de diferentes formas.
Há publishers que apostam na distribuição de conteúdos em diversos lugares, como na televisão, no YouTube, em bancas de jornal, em aplicativos mobile e, como não poderia deixar de ser, na própria internet.
3. Intenção
É uma característica fundamental a de que uma publisher não está preocupada em produzir apenas conteúdos com objetivo de vender, ou seja, apenas como marketing. Ela vai além e entrega materiais realmente valiosos.
Nesse sentido, uma publisher é capaz de produzir conteúdos que tenham como base a mídia verdadeira, ou seja, aquela que é vista pelo público pelo seu valor, seja ele o de entreter ou o de informar.
É como um veterinário popular: muitas pessoas dependem de um bom atendimento veterinário, mas se não puderem encontrar esse serviço com essa qualidade, certamente serão prejudicadas.
O publisher faz com que uma necessidade do seu público, como o de absorver informações relevantes, possa ser cumprida por meio da sua mídia, gerando assim uma maior conexão com os seus potenciais clientes.
Diante desses pontos, é possível perceber que uma companhia que busca o Brand Publisher está no caminho certo para o seu crescimento, podendo assim conquistar resultados que vão ajudar no fortalecimento da sua marca rapidamente.
Isso é essencial, uma vez que as pessoas estão interessadas em consumir conteúdos cada vez mais relevantes, da mesma forma que há pessoas que desejam obter prótese de cabelo e encontram o melhor produto nas empresas que são referência no mercado.
Considerações finais
Uma marca que tenha como objetivo crescer e se tornar uma referência no seu nicho deve buscar meios de alcançar essa meta investindo em ações sustentáveis e que tragam resultados verdadeiramente efetivos.
Diante disso, uma das soluções que pode ser de grande auxílio para essa necessidade é o investimento na estratégia do Brand Publishing, ou seja, de garantir que a sua produção de conteúdo seja devidamente criada e distribuída da melhor forma possível para o público.
Por isso, ao realizar ações como a criação de conteúdos em diversos formatos, investir na distribuição variada e fazer tudo isso com a intenção correta pode ser o caminho mais efetivo para o sucesso da marca.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.